É um dos principais destinos turísticos do país, com clima muito quente e úmido no verão e agradável o resto do ano. As melhores opções de hospedagem estão nas praias, ao norte. Nas Praias de Taperapuã, Mundaí e Itacimirim, superbarracas próximas aos hotéis alternam-se na promoção de agitados luaus durante a semana. Com música regional ao vivo, atraem milhares de pessoas. No Centro, o movimento ocorre nos bares e restaurantes da Passarela do Álcool.
Quem preferir sossego pode optar pela afastada Praia do Mutá, na divisa com Santa Cruz Cabrália.